O Mercado Bitcoin vai mudar de marca. A partir do dia 10 de junho, a empresa fundada em 2013 assume oficialmente o apelido MB. A nova marca vem acompanhada de uma reestruturação de negócios que pertencem à 2TM, controladora da empresa.
O objetivo, de acordo com a corretora, é melhorar a experiência dos clientes, unificando e facilitando o acesso para soluções e produtos de novas tecnologias. “Usar como marca o nosso apelido MB é algo que traz mais intimidade e conecta melhor o nosso cliente”, afirma Reinaldo Rabelo, CEO do Mercado Bitcoin.
Segundo o executivo, a reestruturação das unidades de negócios – que agora também passam a usar o prefixo MB, acompanhado da área de atuação – torna mais simples perceber que o grupo oferece outros serviços para além de ativos cripto – crowdfunding e tokenização, por exemplo – com o mesmo nível de segurança e governança da plataforma de negociação.
“Teremos em um único lugar um menu diversificado de produtos e serviços para atender perfis variados, de forma personalizada, seguindo a nossa missão de sermos o instrumento da nova economia digital”, reforça Rabelo.
É a mesma linha adotada por Robson Harada, Chief Marketing and Growth Officer. “Entendemos que a marca antiga estava alinhada ao contexto de 2013. Precisávamos de um facelift para o momento atual”, diz. Esse momento, segundo ele, é a passagem de uma holding de empresas para uma empresa multiprodutos. “Somos uma one stop shop do mercado cripto”.
De acordo com os executivos, a mudança não tem relação com o chamado inverno cripto, como vem sendo conhecido o período de crise no preço das criptomoedas, com a elevação dos juros e a implosão do ecossistema Terra. “Era um planejamento anterior. Invernos como esse são cíclicos, uma hora acabam sem mandar aviso. Temos que nos preparar para aproveitar o momento quando o mercado voltar a crescer”, diz Rabelo.
Unificação
Entre as mudanças dos negócios do grupo estão as áreas especializadas em atender clientes institucionais ou com grande volume de negócios, que passam a ser chamadas de MB One e MB Private. O MB One será um canal exclusivo de atendimento voltado para clientes que buscam uma relação mais personalizada com a empresa, para além da plataforma digital.
Já o MB Private tem como foco clientes com demandas de alta complexidade ou grandes volumes alocados. “Disponibilizamos soluções e produtos relacionados a criptoativos, tokens lastreados, planejamento financeiro, gestão patrimonial, ativos tradicionais, seguros e previdência”, conta Rabelo.
Clientes com perfil mais ativo, que buscam resultados no curto prazo a partir da volatilidade do mercado, passarão a ser atendidos pela MB Traders, que terá um time de especialistas do mercado financeiro. Com esse serviço, chega também a primeira Sala de Trade exclusiva de cripto do Brasil, que fará a produção de relatórios diários com análises completas.
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As unidades até então conhecidas como MBDA e a Clearbook passam a compor o MB Tokens, focado na tokenização de ativos reais e em equity crowdfunding. A principal missão é oferecer um portfólio de tokens lastreados, com alta liquidez, baixa volatilidade, risco reduzido e alto retorno.
A empresa de inteligência em gestão de patrimônio ParMais, adquirida pelo grupo 2TM, passará a se chamar MB Assets. Além da análise personalizada dos ativos, gestão e planejamento patrimonial, a companhia também ganha novos produtos, como a renda fixa digital. A empresa continua sob a gestão dos seus fundadores Annalisa Blando e Alexandre Amorim.
Clientes de empresas parceiras do grupo passam a ter acesso à MB Cloud, um serviço de crypto-as-a-service, podendo oferecer hold, compra e venda de criptoativos a seus clientes em seus apps e plataformas.
Menos fricção
Na visão do CEO do Mercado Bitcoin, para o cliente pessoa física tradicional, a principal mudança será sentida na oferta de ferramentas como a BIO Financeira, que oferece planejamento financeiro a partir de uma análise geral sobre o momento do cliente. “O reposicionamento deixa claro que é tudo MB, que não estamos entregando os dados do cliente para um terceiro. Agrupando todos os serviços dentro da marca, diminuímos a fricção”, analisa Rabelo.
Olhando para o futuro, o executivo diz que ter uma marca única para todas as unidades também irá ajudar no processo de expansão internacional da empresa, que possui uma exchange em Portugal e projetos na América Latina.
Em termos de setores, Rabelo afirma enxergar potencial de crescimento para o grupo em particular no fornecimento de infraestrutura blockchain e cripto para empresas. “É grande a quantidade de companhias que buscam oferecer acesso à economia cripto para seus clientes sem necessariamente se tornarem elas próprias as provedoras dessa atividade”.
Vitória de quem chega antes
O conceito de comunicação do MB como empresa também muda. Por exemplo, sai o atual slogan, vem pra nova economia digital, e entra o novo: Quem chega antes, vence.
“Além de abraçar todo o nosso ecossistema e simplificar a arquitetura de marca, com esse rebranding queríamos despertar a atenção das pessoas para o fato de que para ser um vencedor é preciso começar. E logo”, explica Harada. “Nós chegamos antes, fomos a primeira corretora da América Latina, a primeira a tokenizar ativos. Queremos incentivar nossos clientes a chegarem antes também para prosperar”.
A nova campanha de comunicação traz conteúdo embalado por uma linguagem leve, com emojis, simples e flexível para transitar em diferentes canais. “O mood das peças trará mais diversidade nas imagens, mais Web3, mais 3D e até sound design para plataformas com recurso de áudio”, afirma o executivo.
