Imagem da matéria: Não chame de "cripto": projetos Blockchain e NFT estão evitando nomes que se tornaram tóxicos
Marcas do setor cripto passam pelo dilema de proover rebrand ou não (Foto: Shutterstock)

É a tecnologia que não ousa falar seu nome.

Você está procurando NFTs no Reddit ou Instagram? Você terá muito mais sorte procurando por “colecionáveis ​​digitais”. Lembra quando blockchain foi brevemente sexy? A empresa de mineração Bitcoin anteriormente conhecida como Riot Blockchain recentemente se renomeou como Riot Platforms. O chefe de blockchain e ativos digitais do Fórum Econômico Mundial, Brynly Llyr, até sugeriu que o setor cripto se renomeasse inteiramente como “sistemas descentralizados”.

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“Por um tempo, definitivamente não queremos chamá-los de NFTs”, disse Baron Davis, da NBA All-Star. Sua plataforma de gerenciamento de direitos de foto e vídeo, SLiC Images, está evitando qualquer menção à tecnologia controversa.

Cripto — e todo o jargão associado — agora são palavras tóxicas. Onde antes simplesmente adicionar a palavra “blockchain” ao seu nome aumentava a avaliação da sua empresa, agora cripto, Web3, NFT e o resto das palavras-chave que evocavam imagens de um admirável mundo novo são, parafraseando Charlie Munger, veneno de rato.

Até a palavra “metaverso” – que deveria definir a evolução final da web descentralizada – foi sequestrada por Mark Zuckerberg em uma tentativa de dar um gás no Facebook (com resultados um tanto radioativos).

Embora a criptomoeda ainda esteja na mente de “uma geração mais jovem claramente cautelosa com investimentos não tradicionais”, a indústria precisa de uma “reorientação criteriosa”, argumentou Katie Baron, chefe de varejo da empresa de inteligência de tendências Stylus.

“Acho que esses termos se tornaram um tanto tóxicos – particularmente cripto e NFTs – em parte porque o frenesi alimentar inicial foi apresentado como sinônimo de um admirável novo mundo ultrademocratizado no qual todos poderiam ganhar muito investindo ou criando ativos digitais.” ela adicionou.

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Para Dickon Laws, chefe global de serviços de inovação da agência de publicidade Ogilvy, termos como “cripto” e “Web3” tornaram-se tóxicos não apenas por causa dos maus atores no espaço, mas por causa do “terrível ajuste do produto ao mercado”.

“Ninguém tornou a Web3 relevante ou acessível para as massas, ou realmente gastou tempo tentando entender como ela resolve os problemas do mercado de ‘massa’ ou melhora a vida dos consumidores”, disse ele.

Laws disse que a “corrida do ouro” cripto dos últimos anos não decolou com as massas porque falhou em resolver problemas que “seus vizinhos, familiares e amigos, colegas de academia, pessoas que você conhece em uma caminhada de cachorro podem entender e relacionar-se”.

Para agravar o problema, as marcas e empresas “não seguiram sua diligência habitual ao investir”, disse Laws, o que significa que não haviam feito planos de longo prazo para apoiar seus investimentos na tecnologia blockchain. “Portanto, embora muitas manchetes tenham sido geradas para ‘primeiro no mundo’, eles não têm respostas para suas partes interessadas sobre como seu dinheiro foi gasto e seu impacto, o que significa que o crescimento e o investimento contínuo – dinheiro bom depois do ruim – é uma tarefa realmente complicada vender.”

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Os NFTs, em particular, quando não estavam sendo ridicularizados como riscos ambientais (posteriormente corrigidos com a mudança da Ethereum para Proo of Stake) tornaram-se associados aos golpes de enriquecimento rápido mais desagradáveis ​​que atormentaram o setor cripto.

A National Geographic abandonou seus planos NFT após críticas generalizadas nas mídias sociais, enquanto a indústria de jogos lutou com uma resistência contínua e consistente dos fãs, com os editores de títulos como Worms e S.T.A.L.K.E.R. 2 forçados a recuar nos planos de incorporar NFTs em seus jogos.

Fazer o rebrand ou não?

Até agora, o rebranding dos NFTs para “colecionável digital” parece ter sido um sucesso; milhões de usuários do Reddit adquiriram seus “avatares colecionáveis”.

“Todo mundo diz que ‘colecionáveis ​​digitais’ funcionam”, disse Alexandre Tsydenkov, fundador da conferência NFT Paris. “É uma marca melhor do que NFT? Não sei.”

“A cada seis meses, as pessoas encontram uma nova palavra”, acrescentou Tsydenkov. “Os NFTs eram um passado, agora é o metaverso. Mas agora o Facebook está renomeando para Meta, então precisamos mudar.” Antes de tentar renomear os NFTs como outra coisa, ele argumenta, o espaço cripto precisa esperar até que ‘as coisas se acalmem e talvez os NFTs possam estar no mainstream sem que as pessoas entendam o que são os NFTs’”.

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Portanto, todas as empresas cripto devem considerar a mudança de marca e evitar o uso de palavras potencialmente ofensivas em seus nomes?

Katie Baron acha que definitivamente vale a pena considerar: “Eu defenderia contextualizá-lo em outras comunicações [de sua empresa] ou removê-lo. Muitas das empresas de construção de metaversos mais atraentes não o incluem – veja Journee ou AnamXR. Blockchain especialmente – nomear uma empresa com base em um livro-razão compartilhado e imutável é um pouco nada sexy!”.

No entanto, alguns grandes nomes da indústria de jogos estão ignorando a resistência e avançando; O jogo NFT Blankos Block Party foi lançado recentemente na Epic Games Store, enquanto a editora de Final Fantasy Square Enix não se desculpa com a adoção da tecnologia blockchain, lançando Symbiogenesis, um jogo NFT construído na blockchain Polygon, em fevereiro de 2023.

A produtora de Assassin’s Creed, Ubisoft, está apostando no blockchain – e não mostra sinais de parar. Nesta semana, a empresa lançou NFTs de sua popular franquia Rabbids no jogo metaverso The Sandbox. “Entendemos de onde vem o sentimento em relação à tecnologia e precisamos continuar levando isso em consideração a cada passo do caminho”, disse Didier Genevois, diretor técnico de blockchain da Ubisoft, ao Decrypt em uma entrevista em 2021.

Ele descreveu o impulso de blockchain da empresa como um experimento que “destina-se a entender como a proposta de valor da descentralização pode ser recebida e adotada por nossos jogadores”.

O futuro dos nomes cripto

A longo prazo, o que chamamos de tecnologia não importará, afirmou Martin Raymond, cofundador da consultoria de futuros The Future Laboratory.

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“Suspeito que grande parte da reação que estamos vendo seja apenas um preconceito com o novo”, disse Raymond. “Acho que isso acontece com cada ciclo de inovação ou ciclo tecnológico; se você pensar em biotecnologia, a primeira vez foi um monstro de Frankenstein, da próxima vez está salvando o planeta.”

Raymond argumentou que os termos da Web3 usados ​​não precisam necessariamente de rebranding. “Eu só acho que eles precisam de desintoxicação”, diz ele. Essa é uma tarefa para os defensores que usam a tecnologia, os jornalistas que escrevem sobre ela e o setor financeiro e bancário que visa alavancar a tecnologia.

Leis acordadas. “Web3 é tão relevante para a pessoa média quanto o termo ‘HTML’”, diz ele. “É uma evolução tecnológica crucial, mas precisamos saber o que significa Web3, como a maioria das pessoas precisa saber o que significa HTML?”

Os usuários não se importam se uma ferramenta é um aplicativo, dapp, NFT, contrato inteligente ou sistema IoT. “O que importa para eles é o benefício que isso traz”, disse ele.

Traduzido com autorização do Decrypt.

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