Uma campanha publicitária da Binance voltada para o público feminino, centrada no Dia Internacional da Mulher, parece ter saiu pela culatra, com muitos na comunidade de criptomoedas zombando da ação, e outros a ridicularizando como desajeitada e até mesmo sexista.
A campanha, lançada na quarta-feira (6), é centrada em um perfume criado pela equipe de marketing da exchange chamado “CRYPTO”, ou “Eau de Binance”. O perfume foi criado como um meio de trazer mais mulheres para o reino dos ativos digitais, historicamente dominado por homens, de acordo com uma declaração da empresa compartilhada com o Decrypt.
No vídeo compartilhado nas redes sociais ontem, os funcionários da Binance ofereceram amostras do perfume para mulheres em um shopping ao ar livre, a fim de atraí-las para uma conversa mais ampla sobre criptoativos e seu potencial apetite para investir em ativos digitais.
As mulheres entrevistadas no vídeo explicaram sua hesitação em comprar criptomoedas com declarações como: “As mulheres são mais cautelosas” e “Estou curiosa, mas também tenho medo”.
Então, os funcionários da Binance informaram aos clientes do shopping que as primeiras 5 mil mulheres que concluíssem um curso para iniciantes em criptomoedas na Binance Academy receberiam um voucher no valor de US$ 25 em USDT.
A reação ao vídeo no X foi rápida e quase universal.
“Os homens começariam a investir em cripto se ganhassem um martelo para brincar? Bem, adivinhe, é o mesmo para as mulheres”, escreveu Barbara Mahe, cofundadora da NFT Factory de Paris. “Que vergonha, Binance, por fingir que se preocupa com a igualdade de gênero ao criar um anúncio que é tão absurdamente sexista”.
Outros, fazendo referência à gíria comum da Internet popularizada no 4Chan, postaram “Imagine the smell” (imagine o cheiro) para evocar o aroma de um perfume criado para capturar a essência — provavelmente bastante pungente — do trading de criptomoedas.
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Outros também acharam que o anúncio parecia estar lamentavelmente fora de contato com a psicologia feminina.
“Nós, mulheres, somos criaturas tão misteriosas”, brincou Nixo.eth, diretora executiva da ETHStaker, em resposta à campanha “Eau de Binance”. “E se pegássemos bolsas Gucci cor-de-rosa como isca, prendêssemos as mulheres [com] grandes redes e depois contássemos a elas sobre a arbitragem CEX-DEX?”, ironizou.
Em seguida, ela propôs sarcasticamente que a Binance considerasse a possibilidade de estampar absorventes internos com o logotipo da empresa em sua próxima iniciativa de inclusão.
Outros, como a sócia geral da Andreessen Horowitz, Arianna Simpson, simplesmente ridicularizaram o anúncio, considerando-o “idiota”.
Muitos comentários no X sugeriram que a campanha “Eau de Binance” indicava um problema mais amplo na cultura da empresa e que uma contribuição mais significativa para a igualdade de gênero poderia começar com a contratação de mais mulheres internamente na exchange.
Rachel Conlan, Diretora de Marketing da Binance, defendeu os motivos da campanha e rejeitou os argumentos de que o foco no perfume se referia a qualquer estereótipo relacionado a gênero.
“Nossa intenção com a campanha era fazer uma proeza para estimular o diálogo sobre a diferença de gênero no setor cripto e incentivar mais mulheres a explorar esse espaço”, disse Conlan ao Decrypt. “E fizemos isso não por usar um perfume como marketing, que é universal e usado por todos os gêneros, mas sendo deliberadamente ousados e irreverentes em nossa abordagem para enviar uma mensagem.”
*Traduzido por Gustavo Martins com autorização do Decrypt.
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