Por que o lançamento da coleção NFT da Porsche se tornou um desastre

Uma grande empresa como a marca de automóveis Porsche entrando no universo da tecnologia blockchain geralmente é motivo de animação entre os colecionadores de Tokens Não Fungíveis (NFTs). No entanto, a celebração rapidamente evoluiu um acúmulo de 1.800 tokens esta semana, quando o caro lançamento de NFTs da empresa alemã ficou muito aquém da venda, forçando a marca a anunciar planos para reduzir a marcha e cortar a oferta.

O projeto da nova coleção Porsche foi centrado no icônico modelo esportivo 911 da montadora alemã, com um drop previsto de 7.500 NFTs Ethereum que celebrariam o veículo e permitiriam aos titulares acesso a eventos e mercadorias exclusivas. Também iria garantir que os viciados em carros com experiência em criptomoedas — “ajudassem a projetar o futuro da Porsche no mundo virtual”, segundo um vago comunicado da empresa.

Mas o burburinho em torno do projeto deu uma guinada negativa na semana passada, quando a Porsche anunciou que iria vender os NFTs por 0,911 ETH cada, ou cerca de US$ 1.475 – ou por volta dos R$ R$ 7.400. Esse é um preço muito alto para um mercado NFT que perdeu muita daquela força desde as altas do início de 2022 – e particularmente para um projeto com milhares de NFTs em oferta.

A reação do Cripto Twitter foi rápida e sarcástica. Construtores e colecionadores conhecidos no espaço responderam chamando o movimento de “dissonante”, “sem noção” e uma “mera fonte de renda”, à medida em que o tweet da empresa acumulou mais de um milhão de impressões principalmente por meio de compartilhamentos fazendo piada com o assunto.

Alguns sugeriram que 0,0911 ETH (cerca de US$ 145) teria feito muito mais sentido. Mas a Porsche não reconheceu diretamente a reação em público e seus planos não mudaram.

Logo após o início da mintagem pública na segunda-feira (23), as vendas primárias desaceleraram bastante — e, no que é visto como uma sentença de morte para qualquer projeto recém-lançado, os NFTs estavam sendo rapidamente revendidos abaixo do preço de lançamento em mercados secundários, à medida que os proprietários fugiam da cena. Até esta manhã, apenas cerca de 1.500 dos NFTs haviam sido cunhados. A Porsche então fez sua jogada.

“Nossos detentores falaram”, a conta oficial do projeto twittou hoje. “Vamos cortar nossa oferta e parar a mintagem para avançar com a criação da melhor experiência para uma comunidade exclusiva. Mais informações nas próximas horas.”

Pouco mais de 1.850 NFTs já foram cunhados no momento em que esta reportagem foi escrita, com a venda agora definida para terminar às 6h. E.T. (8h no Horário de Brasília)  desta quarta-feira (25). O preço mínimo — ou seja, o custo do NFT listado mais barato em um mercado — flutuou, subindo brevemente acima da marca 0.911 ETH no OpenSea, mas novamente caindo abaixo desse preço. Atualmente, ele está sendo negociado em 0,905 ETH (cerca de US$ 1.465).

Como a Porsche prosseguirá com uma comunidade menor de proprietários de NFTs ainda veremos. A empresa não respondeu os pedidos de comentários do Decrypt, tanto antes como depois do anúncio.

Mesmo a decisão de anunciar planos para parar a cunhagem dos tokens – mas não imediatamente – foi criticada por alguns. Um dos CEOs da Rug Radio, Farokh Sarmad, respondeu as mensagens do projeto no Twitter, escrevendo, “Quem quer que esteja responsável pela @eth_porsche, você não está ajudando a marca @Porsche e você é péssimo.”

A Porsche é o exemplo mais recente de um empreendimento de marca no mundo Web3 que deu errado. Embora algumas empresas tradicionais tenham sido elogiadas pela parceria com projetos NFT existentes — como a Budweiser e a Adidas — ou usando a tecnologia de maneiras que não seja uma impulsionadora de receita (como o Starbucks e a Reddit), outros têm enfrentado críticas consideráveis.

A coleção “Mic Drop” da Pepsi é um exemplo notável — mesmo como uma mintagem gratuita, foi criticada por mensagens desajeitadas e obras de arte estranhas. Um lançamento recente dos NFTs do Game of Thrones foi amplamente ridicularizado por conta de artes toscas. E embora tenha se esgotado, uma coleção Tiffany & Co também não deu certo. Um drop de NFTs no ano passado ligado a pingentes temáticos de CryptoPunks também foi criticado por seu alto preço de cunhagem.

Os projetos NFT ligados a celebridades enfrentaram críticas semelhantes no passado, independentemente de terem vendido bem ou não. A recente coleção de Donald Trump, por exemplo, foi amplamente ridicularizada — mesmo por apoiadores de Trump — mas, em última análise, esgotou as vendas e aumentou em valor. Um projeto inspirado no ex-jogador Michael Jordan, lançado por seu filho em 2022 em Solana, cortou o seu próprio abastecimento depois de uma mintagem mais lenta do que o esperado.

Em termos gerais, os defensores da Web3 parecem cada vez mais interessados em que as marcas tentem construir no espaço, distribuindo NFTs ou tornando-os mais acessíveis e baratos. As tentativas de empresas e celebridades já consolidadas de simplesmente extrair valor por meio de preços altos e valor mínimo não tendem a cair bem.

O drop da Porsche, para muitos analistas, é mais um exemplo destes casos — e a marca pode ter aprendido uma primeira lição difícil na Web3, caso considere mudar um pouco o caminho pela frente.

*Traduzido por Gustavo Martins com autorização do Decrypt.

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