A fintech Atlas Quantum mudou as regras e retomou no dia 16 de julho a ação de marketing que conta com os atores da Globo Cauã Reymond e Tatá Werneck. Depois do show online, o chamado desafio investidores teve pouca divulgação por cerca de um mês, com posts esparsos nas redes sociais da empresa.
Durante todo mês de junho, o site da promoção se manteve inalterado, sem mostrar as regras do quiz nem as datas de início da campanha.
No início da campanha, de acordo com a assessoria de imprensa da empresa, os participantes do quiz ganhariam prêmios em criptomoedas. Os quatro primeiros colocados ganhariam prêmios em Bitcoin (1ºlugar = 40 BTC, 2ºlugar = 5 BTC, 3ºlugar = 3 BTC e 4ºlugar = 2 BTC).
O valor era equivalente a mais de R$ 1,5 milhão. Agora, contudo, a premiação será em vouchers de Bitcoin para serem usados dentro da plataforma da Atlas.
Conforme a empresa, a mudança se deve a uma nova estratégia da campanha. É possível, porém, que o formato antigo tenha esbarrado na legislação brasileira. De acordo com o advogado Fábio Cosi, responsável pelo escritório da Cosi Prêmios e Promoções, pela lei de prêmios não é possível dar dinheiro aos consumidores.
“O que é aprovado hoje em dia são títulos do tesouro e certificados de barras de ouro. No meu entendimento, não seria possível dar diretamente Bitcoin”.
Durante o hiato da ação, o site da promoção era usado para coletar informações de possíveis clientes. Em junho, o Portal do Bitcoin fez a inscrição para ser alertado de quando a promoção começaria e dias depois recebeu a seguinte mensagem enviada pela empresa:
“Recebi o seu cadastro e o seu interesse em investir em Bitcoin conosco! Acredito que você já saiba, mas é bom ressaltar que o Atlas Quantum é a melhor maneira para rentabilizar os seus Bitcoins! Vamos conversar sobre como você pode investir! Tem alguma dúvida?”
Retorno da ação
Desde o dia 16 de julho, a ação voltou ao ar com mais força. Está mais presente nas redes sociais das empresas, com vídeos dos globais conversando sobre investimentos. Até mesmo na televisão do metrô de São Paulo é possível ver as imagens de Cauã Reymond e Tatá Werneck falando sobre a promoção.
O vídeo na íntegra da ação não voltou ao ar, mas agora é possível ver alguns trechos que foram disponibilizados no Youtube da empresa.
A antiga campanha
Embora a Atlas tenha apostado alto na campanha batizada de Desafio Investidores, o resultado parece ter ficado abaixo do esperado. Criada pela agência House of Hagens, contou com dois artistas famosos da Globo, Tatá Werneck e Cauã Reymond, que interagiram num jogo de perguntas e respostas sobre criptomoedas.
Em dados públicos não é possível saber o tamanho do sucesso — ou do fracasso — da campanha de marketing com viés educativo sobre o universo Bitcoin promovida pela empresa e transmitida ao vivo pela internet no início de junho. O vídeo com a íntegra foi retirado do ar nos canais da empresa.
No momento em que a ação estava online no Youtube, havia cerca de três mil pessoas online na transmissão ao vivo. O total de visualizações era de 10.600 antes que o vídeo fosse retirado do ar sem qualquer tipo de justificativa.
A única explicação está em um comentário na página do Facebook da Atlas, na qual a empresa afirmou que o vídeo foi retirado do ar, pois seria feito uma edição com os melhores momentos.
Os comentários dos usuários online sobre o evento foram bastante críticos, com observações sobre o problema do apresentador, que chegava a ser inconveniente, e nos problemas de Cauã em sair um pouco fora do script.
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