A despesa com publicidade digital deverá chegar a US$ 223 bilhões este ano, de acordo com o eMarketer. Mas ainda há muitos abusos. Até US$ 16 bilhões são desperdiçados por causa do tráfego falso criado por clickbots, e propagandas fraudulentas deverão atingir US$ 50 bilhões por ano até 2025.
A tecnologia Blockchain pode resolver ineficiências na indústria. Uma nova plataforma chamada Knowledge.io quer criar informações valiosas para os anunciantes, identificando os melhores talentos do mundo do marketing e publicidade on-line através do uso de pontuações de conhecimento. O processo de validação permite que as empresas trabalhem com os melhores talentos que sabem como evitar gastos desperdiçados e otimizar o impacto dos orçamentos.
“A inovação em tecnologia de anúncios tem sido centrada sobretudo na automação do processo de compra através de tecnologias de licitação programáticas e em tempo real, com exceção da publicidade nativa”, diz Marcia Hales, co-fundadora. “A ideia da Avaliação do conhecimento veio da constatação de que a maioria dos provedores de dados no espaço de tecnologia de anúncios estão usando algoritmos diferentes em um conjunto de dados relativamente semelhante, muitas vezes com pontos de dados conflitantes entre provedores e gerados por métodos probabilísticos usando algoritmos estatísticos que acham semelhança entre grupos de público.
O processo de verificação do conhecimento pode ser aplicado a outras áreas de marketing, como social, móvel e e-mail. A chave é identificar e alistar talentos no campo e medir seus conhecimentos – para aproveitar seus conhecimentos e recompensá-los com Knowledge tokens.
O impacto econômico do gasto eficiente é enorme. Por exemplo, o setor de Bens de consumo embalados agora gasta mais em publicidade digital do que todas as outras formas de marketing combinadas, de acordo com um estudo de fevereiro de 2017 do Cadent Consulting Group.
“As pessoas consomem conteúdo quando lêem um artigo ou interagem com algum produto de consumo, mas esta técnica não pode usar métodos deterministas para entender o nível de conhecimento de um usuário sobre um tópico ou conjunto de tópicos contidos no artigo ou relacionados a um produto, serviço, solução, localização, etc.”, diz Hales. “Esta é uma nova dimensão na combinação de segmentação e mensagens que pode ser alcançada em escala, com um componente de recompensa na forma de tokens de conhecimento para compartilhar esse conhecimento”.
Assim, os anunciantes podem procurar as Pontuações de Conhecimento dos usuários para descobrir como as pessoas bem versadas estão em certos tópicos. Um mercado on-line também pode servir como um local para os anunciantes obterem seus produtos nas mãos de usuários-alvo que tenham demonstrado conhecimentos de domínio em uma determinada vertical.
Além disso, os especialistas que receberam Knowledge tokens podem gastar suas moedas em um mercado desse tipo. Os fundadores esperam que este sistema de recompensas cresça o ecossistema e encoraje mais pessoas a aderir. O Knowledge.io lançará seu ICO em janeiro.